Entre les eines per anunciar un negoci, s’ha de tenir en compte la promoció del lloc web d’una empresa mitjançant la creació de contingut. Però aquesta eina és bastant ambigua i pot semblar molt poc productiva.
El client entén la publicitat ordinària de manera molt senzilla: paguem diners -> obtenim nous clients. No és del tot el cas del màrqueting de contingut. L’esquema d’ordres-articles-clients triga molt més a aparèixer i el creixement dels ingressos no es notarà gaire. Tot i això, aquest mètode de promoció té els seus mèrits, cosa que no es pot deixar d’apreciar després d’una anàlisi acurada. Fem una ullada a alguns dels problemes del màrqueting de contingut, que, amb un enfocament adequat per solucionar-los, haurien de convertir-se en formes addicionals per fer créixer el negoci del client.
Elecció de l’intèrpret
Abans de contractar l’autor dels materials, val la pena considerar el seu paper pel vostre compte. Potser necessiteu materials fascinants que tothom pugui llegir amb interès, fins i tot visitants ocasionals, o potser el vostre objectiu sigui especialistes estrets? Per no crear gràfics i textos a l’atzar, amb el risc de malgastar diners, serà molt important fer una anàlisi preliminar d’aquesta campanya publicitària.
Reptes de creació de contingut
L’enfocament de la creació de contingut ha de ser el més conscienciat possible. No es pot deixar aquesta etapa a mercè de l’intèrpret, encara que estigui acuradament seleccionat i amb molta experiència. Ningú no pot veure ràpidament un negoci concret des de l’interior, entendre’n les particularitats, les subtileses de fer negocis. El paper del consultor i del segon editor l’hauria de realitzar directament el propietari (director, gerent, és a dir, la persona que participa al màxim en la gestió de l’empresa). Val la pena participar en la creació de materials i algú que sigui un bon especialista de l’empresa (enginyer, dissenyador, etc., segons el tipus de negoci).
Consells útils: per experiència personal, vull remarcar que en el procés de treball val la pena escoltar els consells d’un especialista en creació de continguts. Si descriviu detalladament el vostre negoci, la vostra opinió sobre la promoció a través del contingut és només la meitat de la batalla. Una perspectiva exterior pot ajudar a fer una campanya publicitària molt més eficaç.
Comprensió incorrecta del client sobre el significat i l'abast del màrqueting de contingut
El màrqueting de contingut d’alta qualitat no pot proporcionar un creixement instantani dels beneficis de l’empresa, però forma la seva imatge davant els compradors més exigents (d’aquesta manera, els empleats de l’empresa es poden convertir en els millors experts en el seu camp). Elimina les pors dels futurs clients o socis, forma la seva alta confiança, simplifica la comunicació (en particular, si s’utilitzen xarxes socials).
Consells útils: no cal actualitzar el contingut del lloc una vegada, cal treballar constantment en aquesta direcció.
També s’ha de tenir en compte que al principi l’augment de visitants al lloc és insignificant, però, el més important, aquest efecte s’acumularà amb el pas del temps.
